Le briefing éditorial est un élément indispensable pour le rédacteur web. Il permet de te rendre un travail de qualité qui répond à tes besoins. Il est construit avant de commencer la rédaction de l’article. Pour lui faciliter sa mission et pour t'assurer de recevoir un texte qui te convient parfaitement, je te livre 4 conseils pour établir un bon briefing éditorial.
Lorsque j’accepte de travailler avec une cliente, je parle toujours de collaboration. En effet, mon travail est d’écrire et de livrer des textes de qualité qui te correspondent. Mais pour mener à bien cette mission, j’ai besoin de ma cliente. Sans elle, il m’est difficile de rédiger l’article qu’elle attend.
C’est pour cela que dans le cadre d’une mission, nous travaillons ensemble. Chacune s’investit à son degré. Après tout, chaque prestation se déroule de cette façon quand on y pense. Lorsque tu fais appel à une développeuse web pour la création d’un site internet, tu dois lui fournir toutes les informations nécessaires. Elles servent à construire un site qui te correspond et qui s’adresse à ta cible.
Le briefing éditorial, c’est la même chose. Il fournit au rédacteur toutes les informations indispensables à connaître pour une rédaction qui répond à tes attentes et qui parle à ta client idéal.
La préparation d’un briefing éditorial se fait aussi bien du côté du rédacteur que de son client. En effet, bien que le briefing contienne des éléments communs pour chaque client, le rédacteur doit tout de même effectuer un travail en amont pour bien se préparer.
Pour cela, sa mission consiste à scruter le site web de son client. Grâce à cette étape, il va pouvoir prendre connaissance du style d’écriture, de l’univers du client. Le rédacteur est également amené à lire son blog s’il existe déjà. Il visite aussi ses réseaux sociaux pour mieux connaître son client.
Il s’agit d’un travail en amont très souvent méconnu. Pourtant, cette étape est indispensable pour le rédacteur web. Elle lui permet de trouver les questions qu’il va devoir poser à son client pour rédiger au mieux le ou les articles commandés.
À ton tour de préparer ton briefing éditorial ! Le rédacteur web que tu as choisi va te poser des questions classiques communes :
De mon côté, je demande très souvent à mes clientes si elles souhaitent utiliser l’écriture inclusive. Cette interrogation est tellement d’actualité que je préfère m’assurer de sa réponse avant de commencer à rédiger.
J’interroge également sur les éléments essentiels à intégrer dans l’article. Ce dernier te représente et doit exposer ta vision du sujet. N’hésite donc pas à fournir un maximum d’informations !
Voilà les questions auxquelles tu dois te préparer pour répondre à votre rédacteur. En établissant ton propre briefing éditorial, tu facilites grandement l’échange. Tu mets toutes les chances de ton côté pour recevoir le texte qui répond parfaitement à tes besoins.
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En ce qui me concerne, le briefing éditorial se construit par téléphone. Je trouve ce type d’échange plus fluide et plus pratique. De plus, il me permet de mieux te connaître. Et puis, c’est toujours plus intéressant d’avoir un échange de vive voix !
Par téléphone, je vais donc te poser toutes ces questions. Et peut-être d’autres en fonction de tes besoins. Toutefois, il peut arriver que tu n'aies aucune idée des sujets que tu souhaites aborder. Et c’est normal !
Dans ce cas, pas de panique ! Le travail du rédacteur consiste aussi à te donner de l’inspiration. Si tu souhaites remplir ton blog pour attirer de nouveaux clients, je peux te donner une liste d’idées d’articles à rédiger.
Ces idées sont réfléchies et personnalisées. À toi de choisir celle(s) qui te séduise(nt). Une fois votre choix effectué, tu peux fournir un briefing éditorial par e-mail ou via un document PDF. Dans ce contenu, il t'appartient de fournir tous les éléments clés que tu souhaites voir apparaître dans l’article.
Ton briefing n’a pas besoin de plan. S’il est fouilli, ce n’est pas grave. Le but est de partager toutes tes idées. C’est ensuite au rédacteur de les organiser. Plus tu lui donnes d’informations, plus il a matière à travailler.
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Comme tu l’as compris, le briefing éditorial demande la participation de chaque partie. Rédiger un article n’est pas aussi simple et rapide qu’il n’y paraît. Mais c’est ce qui fait que ton blog sera qualitatif ! Il a pour objectif de donner des trucs et astuces à ta cible idéale. Pour cela, tout commence par un bon briefing éditorial !
Tu as des idées d’articles à exploiter ? Ou au contraire, tu as besoin qu’on te propose des sujets ? Venez en discuter ! Mon formulaire de contact t'accueille chaleureusement les bras ouverts pour répondre à toutes tes questions !
